Short-form-Metriken und Strategie

Klickrate: Definition und Beispiele

Was ist Klickrate?

Die Klickrate misst, welcher Anteil der Personen, die ein Asset gesehen haben, auf den zugehörigen Link, Button oder Zielort geklickt hat.

Wann du es nutzt

  1. 1Wenn ein Video einen Call-to-action enthält und du wissen willst, wie viele Zuschauer tatsächlich geklickt haben.
  2. 2Beim Testen von zwei verschiedenen Beschriftungs- oder Overlay-Versionen, um zu sehen, welche mehr Link-Klicks auslösen.
  3. 3Bei der Bewertung, ob eine bezahlte Videoanzeige Views in Website-Besuche umwandelt.

Beispiel

Eine DTC-Kochgeschirrmarke schaltet eine 15-Sekunden-TikTok-Ad mit Shop-Link und erreicht 2,1 Prozent CTR bei 500.000 Impressions. Nachdem der letzte Frame von einer Produktaufnahme zu einer Textkarte mit "Shop the set" geändert wird, steigt die CTR in der nächsten Kampagne auf 3,4 Prozent.

Anwendungsfälle

  1. 1Messen, wie viele Zuschauer nach dem Anschauen eines kurzen Demo-Videos auf einen Produktlink geklickt haben.
  2. 2Die CTR eines Videos, das das Ergebnis zuerst zeigt, mit einer Reveal-Version vergleichen.
  3. 3Click-through Rate über mehrere kurze Anzeigen verfolgen, um den stärksten Creative-Ansatz zu finden.

FAQ

Was ist eine gute CTR für kurze Videoanzeigen?

Benchmarks variieren stark nach Branche, Format und Plattform. Für TikTok- und Instagram-Reels-Ads sind 1 bis 3 Prozent CTR typisch; starke Kampagnen erreichen 5 Prozent oder mehr. Vergleiche deshalb immer mit kategoriespezifischen Benchmarks statt nur mit Plattformdurchschnitten.

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