Short-form-Konzepte

Call-to-action: Definition und Beispiele

Was ist Call-to-action?

Ein Call-to-action ist die Aufforderung, eine konkrete Handlung auszuführen, etwa kommentieren, speichern, kaufen, registrieren oder einen Link besuchen.

Wann du es nutzt

  1. 1Wenn ein Video endet und du möchtest, dass Zuschauer einen konkreten nächsten Schritt machen.
  2. 2Wenn du eine Paid-Kampagne ausführst und Klicks auf ein messbares Ziel führen sollen.
  3. 3Wenn organische Inhalte das Bewusstsein fördern, aber du einen Pfad zu einer Landingpage oder einem Produkt brauchst.

Beispiel

Eine Hautpflegemarke beendet einen 30-Sekunden-Vorher-Nachher-Clip mit der gesprochenen Zeile "Link in Bio für die genaue Routine" und gleichem On-Screen-Text. Das Video erreicht 14 Prozent Link-in-Bio-Klickrate gegenüber 3 Prozent bei einer Version ohne CTA.

Anwendungsfälle

  1. 1In den letzten zwei Sekunden eine gesprochene Zeile platzieren, die zum Link in Bio führt.
  2. 2Im Outro ein On-Screen-Text-Overlay mit Folgeaufforderung hinzufügen.
  3. 3In dem Moment, in dem ein Tutorial sein Ergebnis erreicht, auf eine Produkt-URL-Karte schneiden.

FAQ

Wann sollte der CTA in einem Kurzvideo erscheinen?

Nachdem der Hauptwert des Videos geliefert wurde. Wenn du einen CTA mitten im Video vor dem Payoff platzierst, springen Zuschauer ab. Die Ausnahme ist ein "Bleib bis zum Ende"-CTA am Anfang, wenn es wirklich eine klare Belohnung gibt.

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