Short-form-Metriken und Strategie

Engagement-Rate: Definition und Beispiele

Was ist Engagement-Rate?

Die Engagement-Rate vergleicht Interaktionen wie Likes, Kommentare, Shares und Saves mit Reichweite oder Impressions eines Assets.

Wann du es nutzt

  1. 1Wenn du Assets mit unterschiedlicher Reichweite vergleichst und eine proportionale Metrik brauchst.
  2. 2Wenn du bewertest, ob Content Gespräch, Saves oder Shares erzeugt hat, nicht nur Views.
  3. 3Wenn du Performance über Plattformen mit unterschiedlich großen Audiences berichtest.

Beispiel

Ein Reel mit 10.000 Impressions und 900 Interaktionen hat eine Engagement-Rate von 9 %. Ein anderes mit 50.000 Impressions und 1.000 Interaktionen hat mehr Volumen, aber eine niedrigere Antwortquote.

Anwendungsfälle

  1. 1Zwei Hooks auf Accounts mit unterschiedlicher Audience vergleichen.
  2. 2Themen finden, die Saves erzeugen, auch ohne die höchste Reichweite.
  3. 3Formate priorisieren, die hochwertige Kommentare auslösen.

FAQ

Welche Interaktionen zählen in die Engagement-Rate?

Das hängt vom Reporting ab, meistens aber Likes, Kommentare, Shares und Saves. Wichtig ist, beim Vergleich dieselbe Formel zu nutzen.

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