Métricas e estratégia de short-form
Taxa de cliques: definição e exemplos
O que é Taxa de cliques?
A taxa de cliques mede qual porcentagem das pessoas que viram uma peça clicou no link, botão ou destino associado.
Quando usar
- 1Quando um vídeo inclui uma frase de chamariz e você deseja saber quantos espectadores o seguiram.
- 2Ao testar duas versões diferentes de legenda ou sobreposição para ver qual gera mais cliques em links.
- 3Ao avaliar se um anúncio em vídeo pago está convertendo visualizações em visitas ao site.
Exemplo
Uma marca de utensílios de cozinha direto ao consumidor veiculou um anúncio TikTok de 15 segundos com um link de loja e alcançou uma CTR de 2,1% em 500.000 impressões. Depois de alterar o quadro final do vídeo de um plano do produto para um cartão de texto que dizia “compre o conjunto”, a CTR subiu para 3,4% na campanha seguinte.
Casos de uso
- 1Medir quantos espectadores clicaram no link de um produto depois de assistir a um breve vídeo de demonstração.
- 2Comparar a CTR em um vídeo que mostra o resultado primeiro com aquele que leva à revelação.
- 3Acompanhamento da taxa de cliques em uma série de anúncios curtos para determinar qual criativo gera mais tráfego.
Perguntas frequentes
Qual é uma boa CTR para anúncios em vídeo curtos?
Os benchmarks variam significativamente por setor, formato e plataforma. Para anúncios TikTok e Instagram Reels, uma CTR entre 1 e 3 por cento é típica, com campanhas de melhor desempenho atingindo 5 por cento ou mais. Esses números mudam à medida que os formatos de anúncios e os comportamentos do público evoluem, portanto, compare com benchmarks específicos de categoria em relação às médias de toda a plataforma.
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