Métricas e estratégia de short-form
Taxa de engagement: definição e exemplos
O que é Taxa de engagement?
A taxa de engagement compara interações como likes, comentários, compartilhamentos e salvamentos com o alcance ou as impressões de uma peça.
Quando usar
- 1Quando compara peças com alcances diferentes e precisa de uma métrica proporcional.
- 2Quando avalia se o conteúdo gerou conversa, salvamentos ou compartilhamentos, não só visualizações.
- 3Quando reporta desempenho entre plataformas com tamanhos de audiência diferentes.
Exemplo
Um Reel com 10.000 impressões e 900 interações tem taxa de engagement de 9%. Outro com 50.000 impressões e 1.000 interações tem mais volume, mas menor proporção de resposta.
Casos de uso
- 1Comparar dois hooks publicados em contas com audiências diferentes.
- 2Encontrar temas que geram salvamentos mesmo sem maior alcance.
- 3Priorizar formatos que provocam comentários de qualidade.
Perguntas frequentes
Quais interações entram na taxa de engagement?
Depende do relatório, mas geralmente inclui likes, comentários, compartilhamentos e salvamentos. O importante é usar a mesma fórmula ao comparar peças.
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