Conceitos de short-form
Chamada para ação: definição e exemplos
O que é Chamada para ação?
Uma chamada para ação é a instrução que pede ao espectador fazer algo concreto, como comentar, salvar, comprar, cadastrar-se ou visitar um link.
Quando usar
- 1Quando um vídeo termina e você deseja que os espectadores realizem uma próxima etapa específica.
- 2Quando você está executando uma campanha paga e precisa de um clique para ir a algum lugar rastreável.
- 3Quando o conteúdo orgânico gera reconhecimento, mas você precisa de um caminho para uma página de destino ou produto.
Exemplo
Uma marca de cuidados com a pele termina um clipe de antes e depois de 30 segundos com a frase falada “link na biografia para a rotina exata” combinada com texto na tela mostrando as mesmas palavras. O vídeo gera uma taxa de cliques no link na biografia de 14%, em comparação com uma taxa de 3% em uma versão que terminou sem qualquer CTA.
Casos de uso
- 1Colocar uma linha falada nos dois segundos finais direcionando os espectadores para um link na biografia.
- 2Adicionando uma sobreposição de texto na tela com um prompt de acompanhamento durante o final.
- 3Cortando para um cartão de URL de produto no momento em que um tutorial atinge seu resultado.
Perguntas frequentes
Quando o CTA deve aparecer em um vídeo curto?
Depois que o valor principal do vídeo for entregue. Colocar um CTA no meio do vídeo, antes da recompensa, faz com que os espectadores desistam. A exceção é um CTA ‘fique até o fim’ na abertura, que pode ser usado para preparar o espectador quando há uma recompensa clara pela conclusão.
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