Conceitos de short-form
Taxa de conclusão: definição e exemplos
O que é Taxa de conclusão?
A taxa de conclusão mede qual porcentagem dos espectadores chega ao fim de um vídeo e ajuda a avaliar duração, estrutura e ritmo.
Quando usar
- 1Ao diagnosticar por que um vídeo obteve impressões, mas baixo alcance ou compartilhamentos.
- 2Ao comparar dois cortes do mesmo conteúdo para ver qual prende mais a atenção.
- 3Quando a análise da plataforma mostra uma queda em um timestamp específico.
Exemplo
Uma marca de alimentos testa duas versões de um vídeo de receitas: um corte de 20 segundos e um corte de 45 segundos. A versão de 20 segundos atinge uma taxa de conclusão de 72%, a versão de 45 segundos, 38%. O algoritmo favorece o corte mais curto, apesar de ambos conterem a mesma informação central, porque o sinal de conclusão é mais forte.
Casos de uso
- 1Verificar se uma história de marca de 60 segundos precisa do corte final de 15 segundos.
- 2Comparar uma versão de corte rápido com uma edição mais lenta para ver qual termina com mais frequência.
- 3Identificar o quadro exato onde a maioria dos espectadores deixa o passo a passo do produto.
Perguntas frequentes
A taxa de conclusão é o mesmo que retenção?
Não. A taxa de conclusão é um número único: a porcentagem de espectadores que assistem até o fim. A retenção é uma curva que mostra a porcentagem de espectadores que ainda assistem a cada ponto do vídeo. Um vídeo pode ter uma taxa de conclusão baixa, mas uma forte retenção no meio do vídeo se um segmento grande cair bem no final.
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